21日20点30分刚过,苹果官网的新品如期上线。正如天猫的剧透,苹果带来了“红色外观的特别版 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus”。

配置上,红色外观特别版 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 与其余颜色的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 并没有区别。比如,两者依然搭载 iPhone 史上最快的处理器 A10 Fusion;再比如,iPhone 7 Plus 拥有 3GB RAM 和双摄像头,iPhone 7 为 2GB RAM 和单摄像头。

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iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 红色特别版提供 128GB 和 256GB 存储容量的机型,起售价为人民币 6188 元,将通过苹果官网、Apple Store 零售店、Apple 授权经销商和特定运营商发售。

两款特别版机型将于3月24日星期五开始在全球发售,并于3月底开始在美国及40多个国家和地区向顾客发货,其中包括澳大利亚、比利时、加拿大、中国、法国、德国、中国香港、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、俄罗斯、新加坡、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、台湾、泰国、英国和阿联酋。巴西、智利、哥伦比亚、印度、土耳其以及其它国家或地区将于 4 月开始发货。

在中国,两款机型将于 3 月 25 日星期六开始在 Apple Store 零售店以及 Apple 授权经销商和特定运营商的店内接受预约购买。

此外,因为小屏幕而颇受关注的 iPhone SE 也得到了小更新:配置和价格不变,存储容量翻倍,为 32GB 和 128GB,其售价为3288元,将于中国时间3月24日星期五开始发售。

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与预期的略有偏差,虽然苹果本次也带来一款平板新品——名字回归初代「iPad」的「iPad」,但这款 iPad 的配置,除了电池容量增大(同 iPad Air 一致),其余参数均与 iPad Pro 9.7 英寸相比有所下降。比如,iPad 的屏幕不支持 Apple Pencil,其处理器仅为 A9。

值得一提的是,新 iPad 的售价相对此前的同类产品低了不少。

“苹果红了”背后的小秘密

红色版的苹果产品并不鲜见。苹果早在十多年前就推出了红色版本的 iPod,至今苹果官网都有红色产品的专属页面。苹果还推出过红色版 Beats Solo3 Wireless 头戴式耳机、Beats Pill+ 便携式扬声器、iPhone 7 Smart Battery Case、一系列适用于 iPhone、iPad 和 Apple Watch 的配件。

红色的苹果产品,其实是苹果公司与“红计划(Product RED)”的一次长期合作,目的是呼吁为非洲的艾滋病预防项目筹集资金,提升公众的防病意识。

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与“红计划”合作的公司并不算少,GAP、匡威、摩托罗拉乃至乔治·阿玛尼,都曾推出过 Product RED 产品。合作的方式基本上就是推出红色版本的商品,并且在自己的品牌 logo 上圈上括号,并以 RED 作为脚注。这些特殊产品销售而产生的利润,将会有一部分赠与公益事业项目。

对于苹果而言,旗下的红色产品线还有一点小执拗。《乔布斯传》里面记录了这一段故事,2006 年,刚刚与苹果合作推出了 U2 乐队定制版 iPod 的 U2 主唱 Bono 成立了 (PRODUCT)RED 这个品牌,并邀请乔布斯加入到这个项目中。

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尽管乔布斯对慈善活动向来是不感兴趣的。但他还是同意了 Bono 推出一款红色 iPod 的请求。然而乔布斯对 (PRODUCT)RED 活动的要求并不满意,因为 (PRODUCT)RED 一般要求要将公司名放在括号里,再将 RED 放在括号的右上角,就像 (Apple)RED。

乔布斯不希望把“苹果”放在括号里,但是 Bono 坚持 logo 的设计,于是双方妥协的结果就是,是苹果的任何一款产品、任何一家零售店都不能出现把“苹果”放进括号里的标示。新款 iPod 被标示为 (PRODUCT)RED,而不是 (APPLE) RED。之后的红色产品也沿用了这一传统。

苹果“红”是为去库存?

在二代 iPod nano 推出了红色版本之后,苹果主要在 iPod 和官方配件上推出 (PRODUCT)RED 产品,但从未在 iPhone、iPad 和 MacBook 这类主流产品线上推出过相关产品。

此次苹果推出红色版本的 iPhone,最大的考虑可能就是要提振中国市场的销量。

可以这么说,红色苹果的初衷并不是为了中国,但市场需求的“钱景”让 (PRODUCT)RED 变成了“中国红”。

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根据统计机构 Canalys 公布的 2016 年手机厂商中国市场出货量,苹果在中国的销量为 4380 万部,在中国区市场排名第五,同比跌幅达 18.2%。而在全球市场,苹果的份额也在下降,根据 IDC 报告,苹果在 2016 年共出货 2 亿 1540 万台,比起去年的 2 亿 3150 万,少了 1610 万,同比下降了 7%。苹果的市场份额也从去年的 16.1% 下降到了 14.6%。

为了提振中国销量,苹果在中国市场的宣传策略越来越接地气。2017 年的农历春节,苹果直接推出了一系列主题为“新年制造”的春节主题广告,并上线了新年壁纸和“红红火火”系列产品,推出了一系列苹果独家销售的红色春节主题产品。

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而在中文官网的页面中,苹果也特意将 Product RED 标识去掉。

不难想象,苹果本次推出红色版 iPhone 7 系列,尽管早已经过了春节时期,但应该还是能给喜爱红色的 Android 和老款 iPhone 用户一个换机的新动力。

此外,还有部分网友认为这是苹果在去库存。

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80%网友表示不够买?

此前,iPhone 7有亮黑色、黑色、银色、金色和玫瑰金色可供选择。加上此次推出的红色,共计有6种颜色了。

iphone7-7 网易发起的一项调查显示,近8成网友选择“不会”因新颜色而买红色版iPhone。图片来源:网易截图

综合来看,网友对此次红色iPhone 7购买欲望并不强烈。在网易发起的一项“你会因为这个新颜色而买红色版iPhone吗”调查显示,截至发稿,有近8成网友选择“不会”。

不过从以往经验上看,很多网友往往是“嘴上说‘不’,身体却很诚实”,所以红色版iPhone 7受喜爱程度如何还是得看销量。

能一个壳解决的问题为什么还要花那么多钱呢?

值得一提的是,红色iphone7的发布还忙坏了“段子手”!

微博网友@豆瓣酱就酱称,能一个壳解决的问题为什么还要花那么多钱呢?网友@seven-silver称,二三十块钱能解决的事我就不花几千块来解决了。

iphone7-8 天猫等电商平台上已有红色iPhone 7手机壳出售。图片来源:天猫截图

经查询,在天猫等电商平台上,早已有红色iPhone 7手机壳所售,价格几十元不等。

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除了被指“换壳”,此次红色版iPhone 7还被打上“抄袭”的标签。微博网友@姑娘你笑点掉了称,“红色iPhone 7难道不是高仿OPPO吗?”很多网友也表示,乍一看,还以为是OPPO呢。

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据了解,在2016年12月份,OPPO推出了“新年红”的OPPO R9s 。

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还有一部分网友关心苹果未来的命运。网友“leno呵呵哒”称,“当年的诺基亚也是从换壳开始的。”获得众多网友点赞。

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