近日,美国《福布斯》杂志与BrandZ™ 凯度华通明略先后发布了全球品牌价值100强排行榜。我们先来看看这两份排行榜有哪些不同。

福布斯前五被科技巨头霸占,中国仅华为上榜

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前五大品牌均为科技公司,分别为苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马逊。谷歌连续第三年位居第二,品牌价值1321亿美元,增长30%。微软位列第三,品牌价值达1049亿美元,同比增长21%。Facebook第四,品牌价值948亿美元,同比增长29%。亚马逊取代了可口可乐名列第五,品牌价值709亿美元,同比增长31%。

在上榜的100个企业中,中国品牌仅有华为,位列第79位,品牌价值为84亿美元,去年华为在这份榜单中的排名是第88位。

中国为何只有华为上福布斯榜

按地域看,前100名是来自16个不同国家品牌的全球名单,但美国占据了54个名额,比去年的56个有所下降。德国(12个品牌),法国和日本(均为7个),中国仍只有华为一个品牌入榜,位列第79名。

对于中国为何只有华为上榜,福布斯解释称,福布斯评估了200多个全球品牌,以确定最有价值的100个最终名单。品牌被要求在美国进驻,因此淘汰了中国的阿里巴巴和腾讯等一些大品牌。

华为排名从去年的第88升至79,品牌价值为84亿美元,同比增长15%,仍是唯一入围的中国品牌。

BrandZ™前10科技企业占八成,腾讯高歌猛进升至第5

“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名的前10名中,科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单,谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位:谷歌品牌价值增长23%,达到3021亿美元;苹果增长28%,达到3006亿美元。

来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后,今年继续高歌猛进上升到第5位,将Facebook(第6位)甩在了身后。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%,也首次进入全球前10,排名第9。

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