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华为荣耀往事

2020-11-27 刘于苇 阅读:
2020年11月17日,深圳市智信新信息技术有限公司与华为签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。11月25日,任正非在荣耀送别会上表示,“今天是我们的“离婚”典礼,我就不多说了。一旦“离婚”就不要再藕断丝连”。大多数观点认为荣耀品牌诞生于2013年,但如果按出现时间算,最早可以追溯到2011年9月……

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2020年11月17日,一条消息刷屏整个电子行业。多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。《华为断臂自救,荣耀正式独立》tcwednc

华为在官方网站上发表声明,将这次收购形容为“荣耀相关产业链发起的一场自救行为”。交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。tcwednc

11月25日,任正非在荣耀送别会上表示:剥离荣耀是因为华为不能因为自己受难,而拖代理商、分销商下水,应尽快恢复渠道供应。他还表示,荣耀与华为一旦“离婚”就不要再藕断丝连,荣耀要做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为……格局之大,却又有几分悲壮。《任正非送别荣耀:“离婚”就不要藕断丝连,要做华为最强的对手》tcwednc

华为和荣耀至此算得上是“一别两宽”,至于是否会“各生欢喜”有待后续观察。tcwednc

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2011-2014年——荣耀初生,牛刀小试

关于荣耀这个品牌,大多数观点认为它诞生于2013年,但如果按出现时间算,最早可以追溯到2011年9月。当时华为首次推出旗下荣耀品牌手机,并在后续3年中发布8款机型,成为华为在“互联网手机”领域抗衡小米的杀手锏。tcwednc

2013年12月16日,《荣耀系列从华为品牌独立》,成为独立运作的品牌专攻电商。华为终端公司董事长余承东当时在其微博上公开表示,《独立后将推出两款荣耀手机3C和3X》,它们会比小米和红米手机更有竞争力更超值。tcwednc

这也是荣耀品牌宣布独立后的首批产品,而此时荣耀在全球已有300万位用户。2013-2020年这七年间,荣耀手机出货量超七千万部,不单是“华为的荣耀”,更成为了业界的传奇。tcwednc

2014年初,刘江峰出任荣耀事业部总裁。2014年2月24日,华为荣耀推出荣耀X1,为荣耀首款手机与平板的跨界产品。同年6月25日《荣耀6发布》,号称世界首款支持LTE Cat.6的手机,搭载了自家海思最新旗舰级芯片麒麟920,而在此前以搭载联发科芯片居多。tcwednc

2014年12月,荣耀发布荣耀6 Plus,采用麒麟925处理器,5.5英寸JDI负向液晶屏。但其最大的亮点还是《独创的仿生平行双镜头手机》。不少人认为荣耀6 plus双摄像头只是为了拍摄3D,其实回过头来看,是为未来的应用打开了一扇全新的大门,手机由一只眼睛变成了两只眼睛。tcwednc

2014年起,荣耀品牌开始其海外扩张。2014年4月,荣耀3C开始在马来西亚销售,同年10月进入欧洲市场。根据华为2014年年报,荣耀品牌手机共售出2000万台,销售收入达到24亿美元,较2014年的1.09亿美元同比增长超过21倍。tcwednc

2015年——立威树信,个性渐显

2015年上半年,荣耀品牌共售出2000万台智能手机,与2014年全年售出的数字相当。截至2015年6月,荣耀品牌产品已扩张到全球74个国家和地区,包括欧洲国家、印度和日本。tcwednc

有趣的是,在2015年5月26日,网上流传了一段《华为荣耀销毁大批智能手机》的视频,引发了媒体和网友的关注。据了解,荣耀这批手机在运输中,发生了货柜车轮胎起火事件,导致一批手机受到高温影响。tcwednc

虽然经过检测,98%以上的手机都是外观完全良好、功能满足出货标准。但《2015年初接替刘江峰担任荣耀总裁的赵明》,仍以“一贯坚守极致品质和极致体验,不允许任何有隐患的手机流入市场”为由,决定销毁这次受高温影响的手机。并且表示“虽然损失巨大,但我们必须保证消费者权益,我们必须让品质为华为和荣耀代言。”tcwednc

有网友认为这是在为2015年6月底发布的荣耀7制造话题,此前也早有传言《华为荣耀7谍照配置曝光,搭配麒麟940》,不过后来正式搭载的是八核64位的麒麟935。荣耀7主打拍照、智能语音和背部指纹识别,外观上开始走前卫风格,与华为手机的内敛有了差异化,还采用了FingerSense指关节屏幕操作技术和华为独创的双向充电协议。tcwednc

《华为荣耀7发布:指纹识别也能玩出花》tcwednc

荣耀7发布后,荣耀不但将官方销售平台“华为商城“在英国和欧盟国家上线,还开始与代理商合作拓展线下渠道。2015年10月,华为荣耀宣布其销售额和利润双倍增长,销售收入达到50亿美元,并宣布计划将印度作为市场发展重点,智能手机系列和智能穿戴产品扩展到美国。tcwednc

在推出2015年旗舰手机荣耀7仅一个月后,荣耀在8月再次拿出了一款旗舰级的产品——荣耀7i,但是没用自家麒麟处理器,而是用了高通骁龙616八核64位处理器。有业内人士指出,荣耀一改半年才推出旗舰机的节奏,《紧急推出7i意在取代耗电严重的荣耀7手机》。 据悉荣耀7采用的海思处理器使用的是2009年威盛55纳米工艺的老旧基带,导致荣耀7在硬件上有了缺陷,这种缺陷是无法用软件升级来弥补的。tcwednc

荣耀7i的最大特色是采用翻转式摄像头,1300万像素的索尼背照式cmos主摄像头可以翻转到正面,直接当前置摄像头使用。这是首款采用侧边指纹识别的荣耀手机,官方号称采用了业界最小的指纹模组。tcwednc

2016-2017年——猛攻海外,二次创业

2016年1月,华为荣耀在美国消费电子展上宣布品牌登陆美国市场,并在美国推出华为荣耀5X。同年7月11日,《荣耀8正式发布销售》。据美国科技网站Recode称,截至2016年8月,华为荣耀共销售了6000万台产品,销售额达84亿美元。tcwednc

但随后关于荣耀V8的照片乌龙事件,引发《网友质疑——V8 的双摄和 2K 屏是「参数党」吗?》tcwednc

2016年10月,华为与印度电子制造商Flex India开始在印度生产智能手机的合作。自2016年10月的第一周开始,位于钦奈的《Flex制造工厂将开始制造一款荣耀智能手机》tcwednc

2016年12月16日,为庆祝荣耀品牌独立运作3周年,《荣耀发布了采用人工智能技术的荣耀Magic》。这算是一款刚从实验室新鲜出炉就拿来发布的手机,再加上器件供应等种种原因,荣耀Magic并不是一款传统意义上会量产的手机,荣耀Magic走的路子很明确——为尝鲜、体验而来。tcwednc

荣耀Magic也被外界认为是小米MIX的直接竞争对手。尤其是该机标榜的由华为2012实验室研发Magic Power快充技术,也是号称充电半小时就可以充满90%以上。不过,《有微博网友爆料称荣耀Magic的充电电量造假》,从0%充到100%期间,端口功率在35W只能维持5分钟,之后掉到26W充10分钟,再掉到18W,等充到半个小时的时候功率就只有5W上下了,与官方声称的“线性增长”曲线不符。tcwednc

2017年,荣耀先后推出了采用双摄像头的荣耀V9和荣耀8青春版,荣耀9,荣耀V9(海外版被称为“荣耀8 Pro”),荣耀V9 play和荣耀畅玩7X等多款新品,强势进军欧洲和印度市场。荣耀总裁赵明也在年底发出内部信,豪迈宣布:《2018年手机二次创业战全球》tcwednc

同时据腾讯《一线》报道,华为消费者业务部门提前为荣耀手机员工发放年终奖,心声社区有荣耀员工发帖称,荣耀四季度就要发年终奖,以后每个季度都有奖金,奖金不分职级,不看资历,只看贡献,《13级都有可能拿到23级百万奖金》tcwednc

2018年——技术吓人,首超苹果

2018年6月6日,华为消费者业务CEO余承东现身荣耀Play新品发布会,宣布了《“很吓人的技术”——GPU Turbo》,该项技术是华为2012实验室、华为系统OS、麒麟芯片三个团队协同合作实现的。tcwednc

赵明在会后的采访中表示,其他手机品牌应该很难学会,因为华为既有硬件又有软件,这项“很吓人的技术”是基于软硬件一体实现的,单有某个方面都学不会。不过有分析人士却认为《GPU Turbo只是华为花钱买优化?》,还给出了大量例证。tcwednc

《华为荣耀的GPU Turbo技术很吓人?说白了就是超频》tcwednc

《海外大神成功破解华为GPU Turbo技术?真相是……》tcwednc

历史性的一刻出现在2018年8月,IDC报告显示,2018年第二季度全球智能手机市场整体下滑1.8%。苹果排在第三,华为第二,三星第一,这是《华为首次超越苹果》。研究公司Canalys认为,华为本季度的业绩主要归功于P20系列的强劲销售,以及荣耀品牌的成功。在2018年早些时候,华为因被美国运营商放鸽子,未能达成合作伙伴关系,但长期以来,荣耀一直专注于中国市场,在海外规模相对较小,因此它发挥了重要作用,让华为迅速扭转了局面,在中低端市场实现销量增长。tcwednc

也是在2018年9月,一篇名为《荣耀独立将在即,从此华为是路人?》 的文章迅速在网络中传开,这也是第一次大范围传言荣耀要从华为体系中完全独立。针对传言,当时赵明和余承东都在微博上进行了回应。tcwednc

2018年10月31日,华为旗下智能手机品牌荣耀时隔两年,在北京正式发布Magic系列的第二款产品——《荣耀Magic 2》。荣耀Magic2的滑屏全面屏解决方案让屏占比几乎达到100%,其实在早先的IFA展上就已经披露了。小米紧跟着宣布小米MIX3也是滑盖设计,随后而来的联想也表示联想Z5 Pro同样是滑盖设计。当时手机行业又密集袭来了一股滑盖风,但没吹多久就偃旗息鼓。tcwednc

2018年12月10日,荣耀在香港举行发布会,《官宣麒麟980新旗舰荣耀V20》,同时带来三项自研“黑科技”——Link Turbo全网络聚合技术、魅眼全视屏解决方案和4800万AI超清拍照技术,分别为双路通信、不规则屏幕、高清拍照等三大难题提出了最新的解决方案。tcwednc

同样在12月,还有外国媒体GMSArena《探访了华为荣耀北京联合研发中心的设备实验室》,了解荣耀手机的测试过程。tcwednc

2019年——美国压制,鸿蒙崛起

2019年是华为开始遭遇美国政府打压的一年,对其海外销量造成了毁灭性的打击,当时华为内部评估海外出货量至少下降 40% 到 60%。原定于6月在欧洲地区上市的《荣耀20也因不能采用谷歌GMS,被几家欧洲大移动运营商嫌弃》tcwednc

祸不单行,这段时间荣耀手机也频频被吐槽,先是荣耀9X以及Pro版标配10W快充被Diss,以及《荣耀20 Pro夜拍被质疑翻车》,还引来了荣耀高管亲自辟谣及科普,并强调,“荣耀20 Pro依旧是5000元以下最强拍照手机,没有之一。”tcwednc

自研的鸿蒙系统也在这个时间点,被提上日程。2019年8月9日的华为开发者大会上,《传闻已久的鸿蒙操作系统揭开了神秘面纱》tcwednc

在正式用在手机上之前,华为决定让鸿蒙现在其他设备上“练兵”。第二天,也就是8月10日发布的《荣耀智慧屏成了首款搭载鸿蒙的产品》 。普通人觉得这就是个电视,但荣耀工程师表示,“你可以认为它是一个超大屏幕的智能手机。”从后面发生的事来看,华为入局电视,本来就意不在产品本身,而是启动鸿蒙生态的布局。tcwednc

2019年9月,荣耀 9X和9X Pro发布,作为向来是同档位手机采用先进工艺最激进的X系列,这次荣耀也毫不犹豫的将自己最新的7nm旗舰机芯片麒麟810搭载了进去。《荣耀9X:超能旗舰的“长安十二亮点”》tcwednc

2019年也是5G手机全面崛起的一年,华为在5G技术上的优势,带着荣耀直接起飞。同期推出的荣耀30系列和华为P40系列,二者都用上了麒麟990 5G芯片,都支持5G多频段。tcwednc

2019年11月,荣耀旗下首款5G旗舰荣耀V30系列于北京正式发布,麒麟990全集成SoC不仅带来了支持SA/NSA的双模5G全国通能力,荣耀总裁赵明直言:《5G时代遇到V系列是对手不太走运》tcwednc

2020年——断臂自救,荣耀不死

自从2020年,原金立集团总裁卢伟冰加盟小米,担任集团副总裁兼Redmi 品牌总经理后,荣耀与Redmi之间的火药味越来越浓。在3月中的Redmi K30系列新品发布会上,卢伟冰表示,过去2019年,Redmi品牌完成了对友商荣耀品牌的追赶,Redmi K30系列则将是超越荣耀品牌的拐点之作。tcwednc

2020年3月30日,荣耀2020年首款5G手机——荣耀30S正式发布,该机搭载麒麟820芯片,同时支持5G双模全网通。很多人拿《荣耀30S与Redmi K30 5G进行对比》,荣耀负责人赵明则在发布会后回应卢伟冰的“挑衅”称:“正常的市场竞争还是很欢迎的,良性竞争还是可以让消费者得到很多的实惠。但是红米的做法属于是强行捆绑。对于荣耀内部来说,是不愿意搭理这些事情,但是难免有年轻气盛的员工会回击几句。”《荣耀30S发布,赵明:不想搭理红米的强行捆绑》tcwednc

2020年4月1日,华为投资控股有限公司全资认缴《3亿元成立荣耀终端有限公司》 ,这不是愚人节的新闻。其中,法定代表人为郑丽英,华为消费者业务CEO余承东出任董事长,荣耀总裁赵明任董事。现在来看,这也是在为后面的出售做准备。tcwednc

无芯可用,所以也是无奈之举。2020年5月,美国加大制裁华为力度,采用美国技术超过5-10%的芯片都不能出货给华为,相关设备也不能用于生产华为芯片。虽然《中芯国际14nm麒麟710A量产,荣耀手机搭载》 , 但在7nm和5nm这样旗舰级手机处理普遍采用的先进工艺上,并没有更好的办法。tcwednc

在这个时间点,《荣耀还顶住压力发布了X10》,采用麒麟820 5G SoC,但是搭配麒麟990同款5G Modem;以及《定位酷玩科技的Play系列首款5G手机——荣耀Play4》,搭载联发科天玑800 5G处理器。tcwednc

自2020年第二季度以来,华为明显增加了对联发科天玑800的进货量,在此处理器的基础上生产出了多款华为畅享/荣耀新品手机。业界还传出《华为向联发科下超1.2亿颗巨额芯片订单》 ,以及向三星猎户座(Exynos)处理器抛出橄榄枝。tcwednc

就在大家都以为华为/荣耀找到一条出路的时候,美国在再次加强制裁措施,规定所有用到美国技术的产品都不允许卖给华为。外购芯片这条路一断,余承东也坦言《9月15日台积电生产一截止,麒麟高端芯片芯片将绝版》tcwednc

虽然困难重重,但华为(含荣耀)第二季度手机出货量表现依旧亮眼,获得 20% 的市场份额,出货量为5410万部。但长远来看,华为智能手机等消费端业务正在一步步衰退。如何至少让荣耀品牌活下去?10月初,天风证券分析师郭明錤在最新报告称,《华为可能出售荣耀手机业务,以规避美国的制裁》。无风不起浪,各大媒体也有鼻子有眼地报道了这则详细,甚至连收购方和收购金额都曝了出来。tcwednc

《传华为就出售荣耀业务与神州数码等进行谈判》tcwednc

《1000亿元!华为计划出售荣耀品牌》tcwednc

《传华为折翼,荣耀“接盘侠”曝光?》tcwednc

期间荣耀官方和绯闻收购主角也曾出来回应,《官方及神州数码回应荣耀出售一事》,但都不痛不痒。tcwednc

事情终于在11月17日,尘埃落定。小编想说的是,华为荣耀的历史不会被抹去,脱离华为的荣耀故事还在继续。tcwednc

拆解见真章

进入智能手机时代后,光讲参数、看外观,已经不能成为消费者挑选手机的唯一参考了,拆解可以看到手机的内部结构和详细用料,成为了一些发烧友的最爱。荣耀品牌各种产品的横空出世,给了广大测评爱好者和拆解分析机构找到了发力点。tcwednc

《拆解798元荣耀3C,做工与红米平分秋色?》tcwednc

《拆解荣耀3C畅玩版:仅599元 多采用联发科芯片》tcwednc

《拆解华为荣耀6:海思麒麟920三星RAM结合封装》tcwednc

《拆解荣耀7移动版:我有特殊的散热和信号传导技巧》tcwednc

《荣耀V8真机拆解:有一种富二代,还比你更努力》tcwednc

《拆解:这可能是市上最便宜的刘海屏手机——华为荣耀9i》tcwednc

《拆解华为荣耀Note10:The NINE液冷技术有啥“秘密”?》tcwednc

《拆解荣耀Magic2:蝶式滑屏设计与磁动力滑盖有什么不同?》tcwednc

《老外拆解荣耀V30 Pro,惊叹:芯片基本靠自研!》tcwednc

不单是手机,荣耀还有一些其他产品,如智慧屏、智能穿戴、平板电脑、笔记本电脑体脂秤等,也是拆解爱好者们的心头好。他们热衷于拆解竞争品牌的同级产品,然后对比内部设计和用料,一些在买电子产品存在选择困难症的消费者,也常常会参考这样的拆机报告。tcwednc

《拆解华为荣耀体脂秤:电路精良,主控系国产》tcwednc

《视频拆解:华为荣耀无线路由器》tcwednc

与友商的相爱相杀

竞争对手之间互相呛声,在任何一个行业都是常事。在国产手机行业里,近几年能配得上“相爱相杀”这个词的,就只有华为(荣耀)和小米(Redmi)这一对了。tcwednc

2017年11月,在长沙市天心区黄兴广场E区的飞鸿手机店门口出现了一起恶意打砸店铺的事件。华为荣耀手机官方微博转载@长沙头条资讯榜 微博【商业竞争如此激烈,文的不行来武的?】,虽然文中并未提及小米。但知情人士透露,小米公司长沙办事处员工黄某、龚某及申某三人酒后故意损坏一家荣耀手机专卖店,导致专卖店门头及周围装饰受到严重损坏,三人被公安机关处以行政拘留10日的处罚。tcwednc

这样不讲武德可不行,于是后来双方也频繁通过拆解彼此的对标产品,来进行设计上的“文斗”。tcwednc

2019年2月,荣耀和小米两边的高管在微博上你来我往,打起了嘴仗……一边说ToF代表着一个大的行业方向;另一边却说它是“骗用户花钱的噱头”。那么《让荣耀和小米高管互掐的ToF技术究竟是什么?》tcwednc

2019年10月,在Redmi 8系列发布之际,作为新品发布前的预热宣传,卢伟冰特地放出了《Redmi 8与荣耀Play3e的拆解对比》 图。卢伟冰当时表示:”没想到同样是入门机,Redmi 8和友商产品区别这么大。”他还给出了六点对比。tcwednc

小米的进攻继续。tcwednc

2019年12月,小米电视公关 @Redmi潘达 发布微博公开质疑荣耀智慧屏PRO只有2个扬声器,并且“6*10W音箱”为虚假宣传。随后荣耀营销经理申开朗公开否认小米的质疑,并表示“友商在祖传的2*8W的世界里坐井观天,智慧屏PRO音质吊打米家全系电视产品”。tcwednc

双方各执一词,真假难辨,于是有“看热闹不嫌事大”的@笪屹超人 2019年12月20日在一直播、抖音、B站三大直播平台正式打响的“荣耀智慧屏PRO&小米电视5拆机PK直播”。原以为只是一场,谁知第一场被网友评论“有失公允”后,又加赛了好几场。tcwednc

《小米电视5 VS 荣耀智慧屏PRO 拆机对比结果被网友认为“有失公允”》tcwednc

《拆机对决下半场:小米电视5 Pro Vs. 荣耀智慧屏标准版》tcwednc

《第五轮拆机:小米最贵电视不敌荣耀智慧屏标准版》tcwednc

小米不甘示弱用手机拆解来反击,这次用上了小米10对标荣耀V30,而不是以往的Redmi。tcwednc

2020年2月,网上一个热梗是“海啸”,同样和海啸一同而来的是“扁平式马达嗡嗡的笑声”。这个梗是卢伟冰创造的,就是为了讽刺荣耀V30系列还在用转子马达。雷军也通过拆解,亲自《科普X轴线性马达比荣耀的扁平马达好在哪》tcwednc

凡事得有来有往啊,荣耀迅速回敬。tcwednc

2020年2月24日,荣耀产品线副总裁熊军民称,《四天线SRS天选是5G旗舰手机的标配》 ,手机是否做四天线的SRS天选硬件设计,直接决定了5G下载速率。为了让大家更好地理解四天线SRS天选,熊军民还给大家做了一个简单的科普。3月份,双方又就快充是否以牺牲电池寿命为代价在网上进行了一轮探讨。tcwednc

《快充是否要以牺牲电池寿命为代价?荣耀、红米高管吵了起来!》tcwednc

2020年3月24日,Redmi发布5G旗舰手机Redmi K30 Pro。卢伟冰便表示,K20系列的成功,带来了50%的新用户,其中20%是从荣耀和小米“叛逃而来”,卢伟冰也放出豪言:“2019年Redmi品牌完成了友商荣耀品牌的追赶,Redmi K30系列将会是拐点之战。2020年,《Redmi将全面超越荣耀》 。”tcwednc

当然除了小米,荣耀也和其他友商有过切磋。tcwednc

2015年4月,努比亚(nubia)称华为荣耀X2以及刚发布的华为P8涉嫌侵犯了“慢速快门拍摄方法和拍摄装置”的技术专利,希望华为对涉嫌使用该技术的手机停止制造和销售。《努比亚还正式向华为发出了律师函》,对这两项专利加以说明。tcwednc

收到努比亚律师函这天,正好是华为发布P8的日子,虽然吃瓜群众后来对这种互蹭热度的方式见怪不怪了,但华为还是做出了回应:《荣耀x2以及华为P8中采用的算法系自主研发》。双方高管随后也在微博上唇枪舌战,其实努比亚作为中兴旗下手机品牌,与华为对刚也不奇怪,两家企业上一次被公开报道的专利纠纷发生在2011年,后工信部介入才得以调停。tcwednc

荣耀有时候也会主动出击,“打假”友商在一些技术上宣传话术。2018年,索尼和三星相继推出了4800万像素的感光元件IMX 586和ISOCELL GM1,让4800万像素成为2019年主流旗舰机的标配镜头,荣耀选择了索尼的感光元件。2019年初,可能觉得后来跟进的厂商有浑水摸鱼的嫌疑,荣耀高管跳来科普了他们家手机4800万像素的镜头与别家新品的区别,直言《三星4800万像素摄像头是假的》tcwednc

责编:Luffy Liutcwednc

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