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一部iPhone利润等于30部安卓旗舰,苹果到底有多会赚钱?

2019-12-24 网络整理 阅读:
一部iPhone利润等于30部安卓旗舰,苹果到底有多会赚钱?
在 2019 年 Q3 季度,全球智能手机总利润约为 120 亿美元,其中苹果独占了近 66% 的收成,约合 80 亿美元,蝉联利润冠军。余下 34% 大部分是由三星、华为、OPPO、vivo 和小米所得。为什么苹果年年没创新,大家都嫌弃说“坚决不买”的情况下,还能拿走智能手机66%的利润呢?

近年来,不少消费者都在吐槽苹果在失去乔布斯之后也丢掉了创新,国产安卓手机从拍照技术,到屏幕技术1年迭代好几次,反观iPhone的刘海屏3年不变,库克年年吃老本。TQ2ednc

安卓手机也在不少功能上都赶超 iPhone,也成为了不少用户的新选择。但值得一提的是,在盈利数据上,苹果却一直高利润的保持优势。TQ2ednc

据市场研究机构 Counterpoint Research 近日发布的最新报告显示,在 2019 年 Q3 季度,全球智能手机总利润约为 120 亿美元,其中苹果独占了近 66% 的收成,约合 80 亿美元,蝉联利润冠军。余下 34% 大部分是由三星、华为、OPPO、vivo 和小米所得。TQ2ednc

Counterpoint 分析师 Karn Chauhan 在报告中写道:TQ2ednc

苹果在全球手机市场上独占鳌头,拿下了 66% 的行业利润和 32% 的整体手机收入。在美国、欧盟和日本等主要市场上,忠实的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的重要原因。TQ2ednc

为什么苹果年年没创新,大家都嫌弃说“坚决不买”的情况下,还能拿走智能手机66%的利润呢?TQ2ednc

苹果的“低成本+高售价”战略

各大品牌在推出新机之后都会有专业研究报告拆解并分析其BOM成本,苹果每年的新款iPhone也不例外。TQ2ednc

就拿今年最贵的iPhone 11 Pro Max 512G举例。TQ2ednc

专业人士拆解后指出,iPhone 11 Pro Max 512G最贵的是三摄相机模块,73.5美元;其次是XDR屏幕和A13处理器,分别为66.5美元和64美元。TQ2ednc

整机硬件成本总计大概490.5美元,约合人民币也就3445元。(实际上以苹果几亿的销量,成本能压得更低)TQ2ednc

而这款成本约合人民币3445元的手机,官网售价却高达12699元。TQ2ednc

也就是说,不算广告税费、组装研发等支出,iPhone 11 Pro Max 512G的硬件成本价仅占手机售价的27%,iPhone售价是成本的4倍!意味着卖一台iPhone 11 Pro Max 512G,苹果有9254块的利润空间。TQ2ednc

我们再来看看总利润排二名的三星,用它和苹果对比一下。TQ2ednc

三星今年的旗舰S10+(8+128G)官网售价6399,但实际硬件成本为420美元(约合人民币2950元)。TQ2ednc

也就说S10+的硬件成本占手机售价的46%,苹果则是27%,国产手机更不用说了,走性价比路线成本会更高。TQ2ednc

如此对比,苹果才是真正的“暴利”,在成本控制下甩开第二名一大截。TQ2ednc

为何苹果能保持高利润水平?

首先,苹果拥有一条强大的供应链,如在中国有很多富士康工厂,而这些工厂主要是苹果进行集装的主要基地,苹果将组装工作转移我们这些发展中国家,获得价格相对较低的人工。TQ2ednc

并且苹果在硬件供应商选择方面,从来不会固定用哪几家,而是在超过两百家的供应商中,选择价格最便宜的。TQ2ednc

这样苹果就可以在多家竞争下,取得一个较低的价格。TQ2ednc

以上因素使苹果获得低成本的优势。TQ2ednc

此外, Counterpoint 研究总监闫占孟认为,苹果是依靠封闭的生态系统而明显领先,三星次之(三星获得的总利润占比最接近苹果,为17%),未来手机厂商会面向服务的转型而带来更多的利润提升,目前已经有厂商的软件服务纯利润高于硬件所带来的纯利润。TQ2ednc

苹果在美国、欧洲、日本等主要市场拥有忠实的高端用户基础,这是苹果保持高利润水平的原因之一,其整体生态系统便足以保证稳定的收入流。TQ2ednc

国产安卓机异军突起

值得一提的是,虽然苹果在这方面的份额仍然让其他大厂望尘莫及,但在 2017 年,苹果对全球智能手机市场总利润的贡献曾一度达到 92%。当时,利润率最高的十款手机里有 8 款是 iPhone(其余两款为三星手机);前五名均为 iPhone。TQ2ednc

也就是说,眼下苹果 iPhone 在全球智能手机市场总利润的占比已经大幅度下降。TQ2ednc

TQ2ednc

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分析师 Karn Chauhan 还对国产安卓机的表现作了一番评价,他表示:TQ2ednc

中国智能手机品牌的利润率很低,但情况已经比往年要好多了。这些手机品牌正在向中国以外的市场扩张并渗透到高端价格区间,它们提供了价格合理且功能齐全的旗舰产品,为消费者提供了更多的选择。这在一定程度上刺激了利润的增长。

实际上,在 2018 年 Q2 的时候,国产安卓机的表现就十分“勇猛”。当时,苹果 iPhone 的利润在全球智能手机市场总利润中的占比已经下滑明显,只占到 62%;三星的份额同比有所下降,为 17%,后面跟着国产手机华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%) TQ2ednc

虽然国产安卓机的利润贡献率看起来微不足道,然而它们的利润增幅却十分亮眼,其中,小米在 2018 年 Q2 的利润增幅为 746%,华为利润增幅为 107%,vivo 和 OPPO 分别为 24% 和 23%。TQ2ednc

虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者,但不可否认的是,安卓机正不断地从苹果手中“夺走”一些份额。TQ2ednc

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