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2021年全球电视出货量可望达2.23亿台,互联网电视竞争程度几何?

2021-01-12 TrendForce 阅读:
目前,电视是除手机领域以外的消费类产品竞争最激烈的市场,尽管以前的乐视没什么声音了,但是后面崛起的小米电视,荣耀智慧屏,以及坚果电视,还有转型的传统电视厂商啊,在互联网电视行业开展了“肉搏战”,那么电视行业的竞争到底如何呢?

根据TrendForce集邦咨询旗下显示研究处表示,受惠于疫情衍生的宅经济效应,2020年北美地区电视出货量自三月下旬开始反转上扬,随着下半年欧洲市场需求也逐渐复甦,使整体电视出货表现于四月谷底反弹,至十月达最高峰。然近期受到上游材料商在电子类IC产品供应不足,影响第四季品牌的出货排程,导致2020年电视品牌出货量仅达2.17亿台,年减0.3%。1INednc

展望2021年,原定于2020年举行的东京奥运与欧洲足球杯受疫情影响延后举办,尽管疫情变化难以预期,仍不排除运动赛事恢复举办的可能,届时有助于将电视需求推向另一波高峰,因此TrendForce集邦咨询预估2021年全球电视出货量可望达2.23亿台,年成长2.8%。1INednc

IC供应不足与电视面板大涨,二、三线品牌厂将面临生存考验

从2020年电视面板供需状况来看,供应端受韩国厂商产能收敛,以及中国面板新厂因疫情导致量产爬坡速度放缓影响而减少;需求端则因防疫政策使居家时间延长而暴增。在供需紧张的情况下,40~55英寸电视面板价格仅在半年内涨幅即超过六成;32英寸面板价格更是翻倍跳涨,造成原先在市场靠低价冲量维生的白牌面临生存挑战。1INednc

TrendForce集邦咨询进一步表示,2020年电视产业面板供应紧缩,且下半年需求回升速度超乎预期,间接导致原本已吃紧的IC用晶圆产能陷入更严峻的困局。因此,供应商筛选客户的情况日益显著,一线品牌凭借订单数量的优势获得更多资源,前五大品牌的市占首次达到6成,显示出未来二、三线品牌与白牌恐在面板和电子类IC零件资源不足的环境下受到严重排挤。1INednc

2021年65英寸(含)以上电视出货量成长可望达30%  

随着2020年下半年每月面板价格不断攀升,32~55英寸等主流整机的获利逐步下降,为弥补低价产品所流失的利润,品牌开始将面板需求转至更大尺寸。其中65英寸(含)以上及70英寸(含)以上的出货成长分别高达23.4%和47.8%。在2021年面板价格不会有大幅跌价的前提下,品牌势必得加速超大尺寸产品的布局,因此TrendForce集邦咨询预估2021年65英寸(含)以上电视出货量仍有30%的成长可能。1INednc

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