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畅销全球的猫王收音机掀起怀旧风潮

2021-09-08 我爱音频网 阅读:
提起收音机,很多人的思绪就会被拉回小时候。小时候,收音机就是家里木桌上放着的刻着五角星标志的一个方匣子,它是整个童年;长大后,在这智能电子产品充斥的数字化时代,收音机是过去那段悠悠岁月里的温暖情怀。在

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提起收音机,很多人的思绪就会被拉回小时候。gbAednc

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小时候,收音机就是家里木桌上放着的刻着五角星标志的一个方匣子,它是整个童年;长大后,在这智能电子产品充斥的数字化时代,收音机是过去那段悠悠岁月里的温暖情怀。gbAednc

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在智能电子产品满天飞的今天,收音机渐渐被时代淹没。但是有这样一群人,心中对收音机有很深的情结,对他们来说,收音机不仅仅是一个方匣子,而是在那段平淡的日子里,丰富他们灵魂的一个象征,是一家人在一起其乐融融的印记。但是在快节奏生活的今天,那些远去的温暖,很难复现了。gbAednc

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然而,有一个60多岁的文艺青年对收音机的情结始终无法割舍,他决定在当今时代重温旧梦。于是,他创造了“猫王”家族这一系列复古的收音机,掀起了一阵复古风与新的文化浪潮。gbAednc

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今天我爱音频网带领大家一起走进“猫王”的世界~gbAednc

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“猫王”的生平gbAednc

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我的名字叫猫王,我是在2014年出生的,我所属的公司是深圳市云动创想科技有限公司,我是一个收音机品牌,创造我的人叫做曾德钧,他是一个有着几十年收音机情结的人,非常热爱收音机和电台文化,因此,他创造我的时候,给我的标签是:复古、怀旧、电台······gbAednc

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今年我已经7岁了,是猫王家族的统领,掌管着整个猫王家族,7年来我的家族成员越来越多,它们当中有“猫王·小王子”原木便携式收音机、“猫王·小王子OTR”复古合金便携式收音机、“猫王·原子唱机B612”便携式蓝牙音响、“猫王·潮无线 Lucky”真无线蓝牙耳机等等,它们都受到很多人的喜爱。gbAednc

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猫王·小王子OTRgbAednc

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从我出生开始,我就希望我的家族成员能让每个人都听见生活的乐趣,帮助人们优雅地连接声音世界,让人们打开就有音乐惊喜。gbAednc

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其实,我的家族成员早在2014年之前就有了。在2003年时,46岁的曾德钧已经靠“中国胆机之父”称号在业内站稳脚跟,但他对自己心中收音机的情怀始终不能释然,决定重温收音机黄金时代的旧梦,所以就开始了他人生中的第五次创业。gbAednc

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2004年,曾德钧做收音机做得很开心,那个时候,我的这些家族成员还没有名字,曾德钧只是把它们分享在BBS上,这是一个收音机论坛聚集的地方,刚开始并不受欢迎,有很多人吐槽,曾德钧不得不重新设计,折腾了半年时间,最后赔了几十万块钱,我的家族成员才被收音机爱好者们喜欢。gbAednc

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此后我的家族成员被放在论坛、淘宝上销售了10年,每年销售量仅为300台左右。直到2014年,快60岁的曾德钧独立发起“猫王1众筹”项目,获得了成功。紧接着在2015年,曾德钧又发起一次“猫王2众筹”,这一次是我们家族命运的转折点,曾德钧只用43天众筹了1800台,众筹金额为360万,成为当时一个现象级的众筹案例。gbAednc

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猫王2gbAednc

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2015年这一年,猫王收音机卖了1万台,2000多块钱的东西,在此之前一年只卖300台,这一年等于过去的30年的销量!此后,我的家族不断发展壮大,2016年销售20万台,2017年销售60万台,2018年突破百万台。到2019年,我在“2019最具价值中国创业品牌TOP50”中排24名。在曾德钧的带领下,我的家族被更多人喜欢。gbAednc

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给猫王家族注入文化的灵魂gbAednc

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7年时间里猫王家族看似发展得很顺利,但其实也经受了很多考验。在猫王2取得了巨大的成功之后,我们家族面临一个问题就是:我们该何去何从?gbAednc

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当时我想的是再生产一些和猫王2差不多的族员出来,于是着手设计了一大堆,结果令我很失望,评估之后发现这些都是猫王2的平替品,非但不能超越猫王2,还会抢占猫王2的市场份额,家族发展的前景让我一筹莫展。gbAednc

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后来,我决定重新分析猫王2成功的原因,思考未来家族之路何去何从。gbAednc

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1、从成功案例“猫王2”中寻找出路gbAednc

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猫王2成员为什么会被大家喜欢?我得出的答案是因为产品好和运气好,就像小米创始人雷军所说的“哪怕你是一头猪,在风口上也能够飞起来”。当时猫王2确实属于一个非常好的风口,双创的大环境、京东上的众筹势头很猛、还有我们主打的匠人匠心被大众喜爱等等。gbAednc

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经过对猫王2细致的复盘之后,猫王2成功的原因我终于找到了,除了我们处在风口上这一运气之外,最重要的还是产品本身,“集颜值与情怀于一身,并且在当今世上独一无二”,可以细分为9点:好看、好用、好听、好玩、有灵魂、有故事、有逼格、独特,独有。gbAednc

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很多年轻人标榜,当今时代是“颜值即正义”的时代,但是光有颜值不行,在琳琅满目的商品中,高颜值并且好玩好用的东西一点也不缺少,并且对于一个产品来说,简单、易用、高颜值是最基本的要求。猫王2成功的主要原因还是后面那几个:有灵魂、有故事,并且独有。gbAednc

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收音机对大家来说,既熟悉、又陌生,因为收音机是上个世纪非常典型的科技产品,但是随着更多的高科技音频产品涌入市场,收音机的市场被挤得越来越小直至被淘汰。然而大家忘了,怀旧,是很多人的灵魂底色。猫王2复古的外观与市场上大量简洁时尚的音响比起来,充满了故事和年代感,让人忍不住想要将其探究和收藏,回味那个年代独有的情怀。gbAednc

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在梳理完猫王2成功的原因之后,我对于猫王家族的前景突然变得明朗起来,我决定保存手工工艺、原木材质、可连接蓝牙等这些功能不变,在体积上调整便于携带,并且以更低的价格、更年轻的表达去生产新的家族成员,我将这批新成员命名为“猫王小王子”,价格只有原来的几分之一,推出以后马上得到了市场的认可,成为便携音响的第一名,这是国产音响第一次获得销量第一,是一件令人激动的事情。与此同时,我也看到我们的家族成员受到以胡歌、高晓松为代表的影视大咖、文艺大咖的喜爱。gbAednc

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猫王小王子gbAednc

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不管怎么成功,我一直都牢记自己的使命,“让每个人都听见生活的乐趣,帮助人们优雅地连接声音世界,让人们打开就有音乐惊喜”,我因此而生,这是我存在的意义。gbAednc

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然而,继猫王小王子的成功之后,对于猫王家族下一步该怎么走,我又陷入了迷茫。因为我发现小王子的市场受到了一些限制,我们是原木、手工制作的,生产速度比较低,销量很难提升上去;而且,喜欢原木材质的人群很有限,我调查了猫王家族的用户发现,主要用户是18~35岁的年轻人,女性用户占到75%,她们大部分人觉得原木的色调太老气,不能展示年轻人朝气蓬勃的状态,都是买来送给爷爷奶奶、爸爸妈妈的。gbAednc

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对于这样的困境,我不得不重新规划猫王家族的未来。gbAednc

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2、进行文化创新,重新定位自己gbAednc

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为了将音乐惊喜传递给更多年轻人,我决定对年轻人的喜好进行更深入研究。研究的结果是,要做嬉皮文化的产品,《在路上》这本书上曾讲到:“嬉皮文化就是一个皮箱,生活永远在路上,提起皮箱,随时在路上。”这样的调性是年轻人所喜欢的。gbAednc

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所以,我在猫王家族原有风格上进行升级之后,推出了一系列的采用金属材料、嬉皮文化元素涂装的新成员,并且以嬉皮文化相关延伸名命名它们。与此同时,我也不闲着,我与很多跨界伙伴和同类伙伴合作,在推出这个系列的新成员以后,当月的月销量突破了6万台,是原来的3倍。除了销量上的突破,月销售额也达到了几千万。gbAednc

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毫无疑问,我的家族成员被更多人认可和喜欢了。gbAednc

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我的家族成员所到之处,成了生活格调的符号,成了复购率很高的伴手礼。在此基础上,我觉得我的能量前所未有的丰沛,我要做新一轮的猫王家族成员文化升级,让成员与文化、艺术结合,打造不同的文化美学,所以我设计了一系列英伦文化、音乐文化、生活文化、匠心文化、探险文化、户外文化的新成员。gbAednc

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同时我还成立了一个“猫王音乐台”,请全世界的优秀DJ,在遥远的撒哈拉沙漠打造第一届电台复活节。撒哈拉沙漠是无以数计的文艺青年向往的地方,在那一片土地上,有年轻人梦寐以求的自由和远方,这就与随着上世纪远去的收音机一样,留给人们无限遐想和情怀。gbAednc

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2018年,我又接连在敦煌大漠举办第二届电台复活节,2019年在美丽的海滩阿那亚举办第三届电台复活节,这一届的主题叫做《旅行的意义》。gbAednc

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通过这样连续不断的文化打造,猫王家族调性达到很高的高度,引起更多人的关注。智能音响作为一种产品,成为人们生活中的一个文化亮点,我就是把自己定位在这样一个地方。gbAednc

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像所有人的成长一样,我也是从最初的懵懂、思考、探索、挑战一路走过来的。gbAednc

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在不断探索挑战中,我得出一个结论:当人们解决饥饿以后就有三个需求“个人舒适、社会牛逼、可以装逼”,一个产品除了功能性的需求,社会性、情感性的需求所占比例会随着消费升级时代的到来而越来越高。因此猫王家族的见效法则是:科技是产品的基础,文化是产品的核心,品牌是产品的灵魂!我爱音频网也非常认同这一观点。gbAednc

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经过这几年的成长,我统领下的猫王家族有了自己的产品体系,团队由几人到上百人,月销售由几十台到10多万台,月销售额由6万到了上千万。这些年来,我一直坚守让猫王家族成员有生命力,有灵魂。gbAednc

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猫王家族品类梳理gbAednc

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猫王家族到目前为止,已经有很多种品类的产品了,我爱音频网小编为大家梳理成5大类,分别为:猫王耳机、便携音箱、猫王小王子、Radiooo、猫王典藏。gbAednc

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1、猫王耳机:潮无线lucky系列、随身听系列gbAednc

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潮无线lucky系列:猫王家族有6款潮无线lucky耳机,是专门为少女打造的可爱少女耳机,有六种颜色,是元气少女的口袋萌物,每只耳机都可以单独听歌或者通话。gbAednc

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随身听系列:这是颈挂式佩戴设计,由一个主机、一个充电盒、以及一副磁吸式项链耳机构成。充电盒造型借鉴了唱片机的设计原型,唱片摇臂起到了固定主机的作用,很好的延续了猫王一贯的开盒仪式感。磁吸式项链耳机则巧妙的将耳机线、项链的功能融合为一。gbAednc

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2、便携音箱:原子唱机系列、野性mini系列、甜叫兽系列、霹雳唱机系列、旅行者系列gbAednc

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原子唱机系列:有5种颜色,满足颜控者的要求,7小时的续航时间,搭载智能语音交互,可以用语音搜索、询问天气等。原子是物质构成的最小基本单位,叫原子唱机就是显示它的小巧。gbAednc

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大量采用了唱机的设计元素,保留了猫王品牌经典的旋钮等部件。旋钮用来调节音量,拨杆用来切换曲目和快进,开关同时兼备蓝牙重置的功能。gbAednc

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野性mini系列:猫王音响的野性mini便携蓝牙音箱是一款拿在手中质感十足小东西,产品设计细节复古而精致,体积比成年人的手掌还要小,但是耐磨防水,完全彰显硬汉风格,有6小时的续航时间。gbAednc

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甜叫兽系列:甜叫兽是猫王新打造的IP,这款蓝牙音箱是其周边产品,不同颜色对应不同的卡通形象。音箱体积小巧,仍然是复古的电台造型,把按键功能与外型巧妙结合。音箱采用旋钮调节音量、拨杆切歌,电源开关和充电有指示灯提醒,使用起来非常方便,细节设计人性化。gbAednc

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此外,甜叫兽蓝牙音箱与手机连接还可以使用语音助手功能,APP内有包括音乐和电台在内丰富的音频资源。gbAednc

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霹雳唱机系列:作为曾经撩妹神器双卡录音机,堪称是当年土潮精神的载体。为了弘扬霹雳文化 ,坚持土潮精神,猫王特推出这一款霹雳唱机,巧妙借鉴了80年代经典双卡录音机经典造型,值得一提的是,开启的同时你会听到发报机“滴滴”的两声提示音,非常有怀旧代入感。gbAednc

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这款霹雳唱机还搭载了腾讯云小微AI语音助手,是个智能的音乐“DJ”。连接APP后,你可以语音搜索电台和音乐,询问下天气,没事闲聊一番也是可以的。gbAednc

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旅行者系列:为致敬1977年旅行者2号探测器将承载地球之声的金唱片带至了浩瀚宇宙,猫王将这款新品命名为旅行者2号,它搭载CES创新大奖Oh Play猫王妙播体验,以及“喜欢音乐的人都在听”的猫王音乐电台,彰显复古又不落时髦的态度。gbAednc

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3、猫王小王子gbAednc

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猫王小王子系列是采用了花梨木、樱桃木、红芯木和胡桃木等原木材质打造而成的复古艺术品,外表上呈现着原木独有的纹理和色泽,仿佛在诉说,时间的流逝也带不走经典的价值。gbAednc

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正面右边有三个旋钮,从左到右、从下到上分别是音量、开关与模式、调频三个旋钮。右下角的是集合开关与模式调整两个功能合一,可以调整到收音机或者蓝牙模式。gbAednc

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4、Radiooo系列gbAednc

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Radiooo全系六款新品从头到脚都能DIY(自己动手)。从外观到颜色、再到功能配件均可自主拆卸、安装,所有的旋钮可任意更换,甚至可以自主选配天线、猫key(Wi-Fi模块)等功能配件。gbAednc

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猫王RADIOOO不仅具有传统收音机FM调频功能,还支持蓝牙连接和AUX输入,新加入的猫key(Wi-Fi)模块将供给源源不断的优质互联网内容,用户只需一键便能收听,无需再忍受繁复多次的链接。gbAednc

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5、猫王典藏gbAednc

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猫王2是第一眼你就会爱上的那种产品,在外观上吸取了上世纪30年代美国收音机的设计精髓,这种经典的外形优雅的线条具有强烈的时代感。gbAednc

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它的实木箱体每一寸都由全手工制造,每一个旋钮都具有那个年代的烙印,是一台值得珍藏的生活艺术品。在继承了传统收音原有功能的基础上,同时顺应潮流的加入了对蓝牙及NFC的支持,可以方便的与手机、平板相连,使其拥有更好的扩展性。gbAednc

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从以上的品类中我们也可以发现,猫王家族以复古、怀旧为基调,独特的设计吸引了很多爱好者,从收音机到原子唱机,每一款产品散发着历史的韵味,但同时也拥有现在的高科技,作为“情怀”的代名词、每个猫王家族成员都承袭电台文化,是有态度,有温度的反主流文化载体。gbAednc

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我爱音频网总结gbAednc

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“人若没有矫情的地方,灵魂便失去了柔软。”每个人或多或少都有自己的执念,心中也有自己不能割舍的情结,世人把这些称作“矫情”。人是需要“矫情”的,矫情里是我们的柔软,矫情外是我们一直坚定去坚守的情结。gbAednc

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在当今信息大爆炸的时代,人们的生活仿佛被按了加速键,猫王的复古收音机,成了无数怀有历史旧梦之人的精神寄托。不过话说回来,猫王品牌的成功,值得我们借鉴,猫王收音机将历史元素与当下流行元素高度结合,很好地将追求复古与追求流行平衡起来。gbAednc

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目前为止,猫王家族已入住2400家线下门店,热销全球60+个国家,为世界上无数个有收音机情结的人留住了他们那段青葱温暖的岁月。gbAednc

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今天,我爱音频网聊品牌就到这里,还想听我爱音频网聊哪个品牌?欢迎评论区留言,有啥想要了解的品牌、产品背后的故事也欢迎告诉我们呀~gbAednc

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(文中图片来自网络,主要用途为文章介绍)gbAednc

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