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LG退出智能手机业务,小米,三星的机会来了!

2021-04-07 夏菲 阅读:
历经26年,LG电子最终决定于2021年7月31日终止手机业务,LG手机迎来如今的大结局,令人唏嘘。LG是如何从巅峰走向退出?LG退场后,三星、小米等其他品牌将迎来什么机会?

在与越南的Vingroup、德国的大众(Volkswagen)以及其他竞购者就出售手机业务的谈判未能达成一致后,LG电子最终决定于2021年7月31日终止该业务。59Nednc

历经26年,LG手机迎来如今的大结局,令人唏嘘。本文我们看看,LG是如何从巅峰走向退出,LG退场后,三星、小米等其他品牌将迎来什么机会?59Nednc

巅峰时期跻身全球前三

1995年,韩国科技巨头LG电子进入手机市场。59Nednc

当时智能手机还未出现,手机市场还是以设计取胜,LG电子以独特的设计风靡整个手机市场,其中,以“巧克力”、“冰激凌”等系列手机最为火爆。59Nednc

2008年,LG手机销量突破1亿部;2009年成为第三大手机制造商。59Nednc

2010年,LG姗姗来迟地进入智能手机市场,因此面临着许多障碍,登顶颠覆之后的LG,自此开始走下坡路。59Nednc

虽然它在2013年凭借《G系列》取得了突破,市场占有率再次进入全球前三,成为全球第三大手机生产商,仅次于三星和苹果。59Nednc

但LG的智能手机步伐比苹果的iPhone晚了6年,比三星的Galaxy s晚了3年。此外,随着中国手机品牌的强势崛起,LG从2015年开始节节败退。59Nednc

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对比研究LG的手机和智能手机业务;资料来源:Counterpoint研究59Nednc

据相关数据显示,LG从2016年开始逐渐在中国市场消失。59Nednc

自2017年LG尝试推出模块化智能手机G5失败后,发货量开始急剧下降。LG 2017年全年财报显示,LG手机所在的LG移动部门亏损非常严重。LG在2017年全年手机销量为1390万台,相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四季度移动部门亏损达到了1.9亿美元,且之后呈现逐年递增的状态。59Nednc

2018年,LG手机正式宣布退出中国市场,并取消了高端系列。59Nednc

2019年的V50ThinkQ和2020年的Wing也失败了,导致出货量下降到2440万部。59Nednc

据Counterpoint数据显示,2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,低于2019年同期的720万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额,而三星同期出货量将近8000万部,是LG的12倍。59Nednc

今年一月,LG曾公开首款卷轴屏概念手机的视频,并计划年内上市,但后来项目已经被搁置。59Nednc

从2015年第二季度开始至2020年第四季度,出现连续23个季度的亏损,累计亏损额已达291亿元人民币。59Nednc

在激烈的市场竞争中,LG手机逐渐被淘汰。59Nednc

巨额亏损后,是卖身未果最终决定退出智能手机业务无奈。59Nednc

LG的决定对市场的影响

多年来,LG已经将重点转移到了北美,拉丁美洲和韩国。这些市场大多是运营商驱动的市场。59Nednc

与运营商合作一直是LG的最大优势,而不是在具有多层分销的开放市场上营销和销售手机。59Nednc

LG缺乏多层分销路线的远见、强度和规模,而三星则在这方面取得了巨大成功。59Nednc

据counterpoint分析指出,LG在北美和拉丁美洲的销售额占其总销量的80%以上,因此LG严重依赖其主要目标地区。然而,在这方面,公司的市场份额也在持续下降。59Nednc

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2020年第四季度,按品牌分列的北美智能手机出货量;资料来源:Counterpoint Research Market Monitor, Q4 202059Nednc

在美国这样的市场中,LG是第三大品牌,拥有9%的市场份额,三星则加倍推出平价A系列产品,以夺取LG的预付费市场份额。摩托罗拉(Motorola)、HMD、阿尔卡特(Alcatel)、中兴通讯(ZTE)和Vinsmart则抢占剩下的份额。59Nednc

在拉丁美洲,摩托罗拉和小米将填补这一空白。59Nednc

在韩国,三星,以及小米等一些中国供应商的进入,可满足运营商多元化的诉求。59Nednc

由于小米计划在2021年重新进入韩国市场,并以其新的Mi11 Pro和Mi11 Ultra旗舰机型和积极的营销策略来接触全球市场,因此我们对小米寄予厚望!59Nednc

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2020年第四季度LG按价格区间的出货量;资料来源:Counterpoint Research智能手机型号销售数据库59Nednc

坐拥大量IP,LG或将开启授权模式

2020年第四季度,LG 500美元以上价格区间机型的份额下降了5%p,而价格区间较低机型的份额上升了2%p。59Nednc

LG以其高端旗舰车型而闻名于韩国市场,与此不同的是,其在全球市场的销售仅限于低价车型。59Nednc

通过纵向整合,姐妹公司和多个部门帮助LG创新,建立了强大的研发和知识产权。因为LG拥有大量的知识产权,因此LG下一步或将开始授权知识产权,59Nednc

LG宣布,“先进的移动技术(如6G,相机和软件)将成为开发电视,家用电器,汽车电子产品和机器人的关键竞争力”。该公司还表示,将专注于确保6G技术的安全,预计该技术将在2025年实现标准化,并在2029年实现商业化。59Nednc

我们相信LG将在组件和生活方式产品上开发更多创新。59Nednc

在经营了26年之后,LG选择退出这个行业,我们希望看到LG以此为契机,投资未来的下一波技术。59Nednc

责编:Demi59Nednc

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夏菲
电子技术设计(EDN China)助理产业分析师
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