广告

LG退出智能手机业务,小米,三星的机会来了!

2021-04-07 14:54:17 夏菲 阅读:
历经26年,LG电子最终决定于2021年7月31日终止手机业务,LG手机迎来如今的大结局,令人唏嘘。LG是如何从巅峰走向退出?LG退场后,三星、小米等其他品牌将迎来什么机会?

在与越南的Vingroup、德国的大众(Volkswagen)以及其他竞购者就出售手机业务的谈判未能达成一致后,LG电子最终决定于2021年7月31日终止该业务。e7Nednc

历经26年,LG手机迎来如今的大结局,令人唏嘘。本文我们看看,LG是如何从巅峰走向退出,LG退场后,三星、小米等其他品牌将迎来什么机会?e7Nednc

巅峰时期跻身全球前三

1995年,韩国科技巨头LG电子进入手机市场。e7Nednc

当时智能手机还未出现,手机市场还是以设计取胜,LG电子以独特的设计风靡整个手机市场,其中,以“巧克力”、“冰激凌”等系列手机最为火爆。e7Nednc

2008年,LG手机销量突破1亿部;2009年成为第三大手机制造商。e7Nednc

2010年,LG姗姗来迟地进入智能手机市场,因此面临着许多障碍,登顶颠覆之后的LG,自此开始走下坡路。e7Nednc

虽然它在2013年凭借《G系列》取得了突破,市场占有率再次进入全球前三,成为全球第三大手机生产商,仅次于三星和苹果。e7Nednc

但LG的智能手机步伐比苹果的iPhone晚了6年,比三星的Galaxy s晚了3年。此外,随着中国手机品牌的强势崛起,LG从2015年开始节节败退。e7Nednc

e7Nednc

对比研究LG的手机和智能手机业务;资料来源:Counterpoint研究e7Nednc

据相关数据显示,LG从2016年开始逐渐在中国市场消失。e7Nednc

自2017年LG尝试推出模块化智能手机G5失败后,发货量开始急剧下降。LG 2017年全年财报显示,LG手机所在的LG移动部门亏损非常严重。LG在2017年全年手机销量为1390万台,相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四季度移动部门亏损达到了1.9亿美元,且之后呈现逐年递增的状态。e7Nednc

2018年,LG手机正式宣布退出中国市场,并取消了高端系列。e7Nednc

2019年的V50ThinkQ和2020年的Wing也失败了,导致出货量下降到2440万部。e7Nednc

据Counterpoint数据显示,2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,低于2019年同期的720万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额,而三星同期出货量将近8000万部,是LG的12倍。e7Nednc

今年一月,LG曾公开首款卷轴屏概念手机的视频,并计划年内上市,但后来项目已经被搁置。e7Nednc

从2015年第二季度开始至2020年第四季度,出现连续23个季度的亏损,累计亏损额已达291亿元人民币。e7Nednc

在激烈的市场竞争中,LG手机逐渐被淘汰。e7Nednc

巨额亏损后,是卖身未果最终决定退出智能手机业务无奈。e7Nednc

LG的决定对市场的影响

多年来,LG已经将重点转移到了北美,拉丁美洲和韩国。这些市场大多是运营商驱动的市场。e7Nednc

与运营商合作一直是LG的最大优势,而不是在具有多层分销的开放市场上营销和销售手机。e7Nednc

LG缺乏多层分销路线的远见、强度和规模,而三星则在这方面取得了巨大成功。e7Nednc

据counterpoint分析指出,LG在北美和拉丁美洲的销售额占其总销量的80%以上,因此LG严重依赖其主要目标地区。然而,在这方面,公司的市场份额也在持续下降。e7Nednc

e7Nednc

2020年第四季度,按品牌分列的北美智能手机出货量;资料来源:Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2020e7Nednc

在美国这样的市场中,LG是第三大品牌,拥有9%的市场份额,三星则加倍推出平价A系列产品,以夺取LG的预付费市场份额。摩托罗拉(Motorola)、HMD、阿尔卡特(Alcatel)、中兴通讯(ZTE)和Vinsmart则抢占剩下的份额。e7Nednc

在拉丁美洲,摩托罗拉和小米将填补这一空白。e7Nednc

在韩国,三星,以及小米等一些中国供应商的进入,可满足运营商多元化的诉求。e7Nednc

由于小米计划在2021年重新进入韩国市场,并以其新的Mi11 Pro和Mi11 Ultra旗舰机型和积极的营销策略来接触全球市场,因此我们对小米寄予厚望!e7Nednc

e7Nednc

2020年第四季度LG按价格区间的出货量;资料来源:Counterpoint Research智能手机型号销售数据库e7Nednc

坐拥大量IP,LG或将开启授权模式

2020年第四季度,LG 500美元以上价格区间机型的份额下降了5%p,而价格区间较低机型的份额上升了2%p。e7Nednc

LG以其高端旗舰车型而闻名于韩国市场,与此不同的是,其在全球市场的销售仅限于低价车型。e7Nednc

通过纵向整合,姐妹公司和多个部门帮助LG创新,建立了强大的研发和知识产权。因为LG拥有大量的知识产权,因此LG下一步或将开始授权知识产权,e7Nednc

LG宣布,“先进的移动技术(如6G,相机和软件)将成为开发电视,家用电器,汽车电子产品和机器人的关键竞争力”。该公司还表示,将专注于确保6G技术的安全,预计该技术将在2025年实现标准化,并在2029年实现商业化。e7Nednc

我们相信LG将在组件和生活方式产品上开发更多创新。e7Nednc

在经营了26年之后,LG选择退出这个行业,我们希望看到LG以此为契机,投资未来的下一波技术。e7Nednc

责编:Demie7Nednc

夏菲
电子技术设计(EDN China)助理产业分析师
  • 微信扫一扫
    一键转发
  • 最前沿的电子设计资讯
    请关注“电子技术设计微信公众号”
  • 计算中常见的RMS和RSS,你真的了解吗? RSS与RMS看起来很相似,但概念截然不同···
  • 苹果将终止自研5G基带芯片,仍要继续依赖高通 据报道,苹果将停止内部 5G 调制解调器的开发,并可能继续依赖高通。根据一份新报告,苹果似乎远未实现其目标,因为它已决定停止开发内部 5G 调制解调器。这些报道现阶段尚未得到证实,但多个消息来源报道了类似的情况。
  • 爱立信推出基于“Intel 4”工艺的处理器,甚至领先于英 爱立信在其新闻稿中指出,与上一代相比,新的 RAN 处理器 6672 和无线电处理器 6372 的容量增加了四倍,效率提高了一倍。他们声称,Intel 4上的新处理器的功耗比行业基准低30%到60%。
  • 首款背接触微米光伏电池问世,阴影效应降低95% 加拿大渥太华大学领导的国际科研团队,研制出了全球首款背接触微米光伏电池,相较于普通的光伏电池,这种背接触电池正面无栅线,正负极全部挪到了电池背面,能让太阳能电池板吸收更多太阳光···
  • 首款国产LPDDR5存储芯片来了!已在小米、传音等品牌机型 长鑫存储面向中高端移动设备市场,正式推出LPDDR5系列产品,成为国内首家推出自主研发生产的LPDDR5产品的品牌,不仅进一步完善长鑫存储DRAM芯片的产品布局,更实现了国内市场零的突破。
  • 5G和天线模块的演变 新的5G用例和功能改变了5G天线模块的格局,使其从智能手机和平板电脑中使用的专用、通常是定制设计和开发的便携式移动设备硬件,转变为集成到传感器平台、自主移动机器人(AMR)、工业控制设备、增强现实/虚拟现实(AR/VR)头戴设备/系统以及汽车平台中的物联网模块···
  • B站UP主买了一颗国产卫星:微波炉大小,在轨360度拍摄宇宙 B站UP主“影视飓风”11月28日发布了最新一期视频《我们买了一颗国产卫星》。该视频播放量已成为全站排行榜榜首。视频中介绍,影视飓风和Insta360公司共同出资定制了这颗微波炉大小的卫星,装了一枚Insta360全景相机,可拍到卫星和地球的大合影。
  • Microchip 技术视频与资料中心
  • 如何正确使用以确保舌簧继电器的可靠性? 当在指定的操作参数范围内使用时,舌簧继电器可以执行数百亿次操作,而性能变化很小或没有变化。例如,每天每小时运行 100 次(24 小时周期),大约需要 1141 年才能达到 10 亿次运行的里程碑。增加操作频率不应引起关注,因为要达到每分钟 100 次操作 19 年后才能达到相同的里程碑,而每秒 100 次操作则需要近 4 个月。
  • 龙芯3A6000问世,国产自研CPU最新里程碑 龙芯3A6000采用的是我国自主设计的指令系统和架构,无需依赖任何国外授权技术,是我国自主研发、自主可控的新一代通用处理器,标志着我国自主研发的CPU在自主可控程度和产品性能方面达到新高度,性能达到国际主流产品水平···
  • 天玑9300被曝CPU压力测试降频,性能下降了46% 在高压力下测试2分钟左右,CPU就出现了降频现象,其中一个核心的时钟速度降至0.60GHz,其余核心的频率分别降至1.20GHz和1.50GHz···
  • 苹果Vision Pro即将量产,华为也将推出麒麟芯竞品? 华为其实很早也开始了在XR领域的布局,华为的AR Engine早在汽车、手机等设备上进行了广泛的应用,截至今年十月,AR Engine的安装量已经达到了21亿次,接入的应用数量超过了4100款···
广告
热门推荐
广告
广告
EE直播间
在线研讨会
广告
广告
面包芯语
广告
向右滑动:上一篇 向左滑动:下一篇 我知道了