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新势力面临考验:新能源汽车市场的新一轮角逐

2023-05-09 汽车电子设计 阅读:
中国汽车市场充满挑战和竞争,但能够识别并满足中国消费者需求的品牌将具有更大的成功机会。在这一轮竞争中,能够胜出的企业需要具备敏锐的市场嗅觉和坚定的执行力,从而创造出独特的竞争优势。

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在芝能讨论群与微博的铁粉群中,总有人频繁地在问:“蔚来会怎样?”和“零跑又会如何发展?”。提问的人代表了很大一部分的消费者,他们已经注意到了这波新能源汽车价格优惠,比如零跑最近的一轮调价让消费者看到了其价值。然而,近期威马汽车、天际和爱驰等已经具备量产能力新势力车企岌岌可危的状态,又让消费者心存疑惑。
这一波“新势力汽车”标签在上升期起到了一荣俱荣的作用,使消费者看到了其新锐形象;但一损俱损也在某种程度上让消费者看到了,这些企业没有多年的积累,在市场的大浪中似乎如浮萍在随波逐流。
芝能汽车出品

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Part 1

新势力带给市场的正向作用

2018年,国家从政策层面宣布要放宽汽车行业外资限制,在这个政策指导下,特斯拉被引入中国市场。政策旨在激活国内新能源汽车市场。事实上,也取得了预期的效果。放开资质审核,允许新势力汽车进入整车制造环节,对中国新能源汽车产业发展产生积极影响,具体包括以下几点:cjzednc

 推动新能源汽车在社会的认知cjzednc

这些车企通过各种渠道宣传新能源汽车,创新的宣传方法和手段,客观上加速了新能源汽车的普及。直观来说,新能源汽车越早进入商场销售,消费者对其的认知难度也越早开始被消除。cjzednc

 推进新能源汽车全产业链变革cjzednc

新的整车企业引入更多产业链企业,国产零部件的崛起,蔚小理在其中起到了关键的作用。 cjzednc

● 推动新能源汽车国际化cjzednc

新势力汽车进入海外市场,特别是在欧洲,表现出初生牛犊不怕虎的态势。cjzednc

然而,随着竞争的加剧,尤其是2022年电池价格上涨,大部分新势力汽车面临巨大挑战。由于产销规模仍然有限,规模经济效益尚未实现,导致供应链议价能力较弱。这里面主要包括成本控制、质量管理和供应链管理等问题:cjzednc

● 成本控制:新势力品牌之所以一开始都要与宁德时代合作,是因为它们面临昂贵的电池和部件成本,难以降低价格(所以不如一开始就找最好的)。
● 质量管理:要保证产品质量,首先需要达到一定的生产规模。

● 供应链管理与品牌声誉:如何有效管理供应商关系,以及如何建立数字化供应链管理体系,都是新势力需要面临的问题。 cjzednc

以上挑战对新势力品牌来说不容小觑。仅靠融资输血和盲目烧钱已经在2020年导致了一波新势力的倒闭潮。冲破10万销量关口后,新势力品牌将面临下一轮的挑战。cjzednc

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随着特斯拉和其他国内外传统汽车企业全力涌入新能源汽车市场,新势力品牌的发展面临巨大压力。特别是特斯拉降价引发的价格战,进一步激化了市场竞争。cjzednc

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Part 2

中国新能源市场

迈向整合与竞争升级

中国汽车产业格局从原有的央企和国企通过合资主导,在引入特斯拉和新势力汽车之后,进一步向纵深发展。在整合和淘汰阶段,企业竞争主要集中在产品设计、集成能力、成本效率、迭代升级、自研能力和持续运营能力等方面。cjzednc

面对这一现象,我们抱持以下的态度:cjzednc

◎  相信具备纠错和调整能力的新势力汽车企业。 cjzednc

◎  关注趋势和态度:产品竞争力已经逐渐转移到组织本身,例如理想汽车组织形式和开发流程不断迭代;产品研发协同,产品和供应链的商业协同等管理层面问题成为关键。cjzednc

新能源汽车的“五常”,实际上是在检验企业的综合管理能力。我们希望给新势力汽车多一些宽容和机会。cjzednc

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小结cjzednc

中国汽车市场充满挑战和竞争,但能够识别并满足中国消费者需求的品牌将具有更大的成功机会。在这一轮竞争中,能够胜出的企业需要具备敏锐的市场嗅觉和坚定的执行力,从而创造出独特的竞争优势。只有那些在组织、技术和商业模式上不断创新的品牌,才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。cjzednc

责编:Ricardo
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